2018賽季中超聯(lián)賽全面打響，在看完了中超聯(lián)賽的精彩開幕式之后，不妨再來看看隔壁鄰居日本足壇的一種有趣設(shè)置——應(yīng)援經(jīng)理。

應(yīng)援經(jīng)理小姐姐是怎樣一種制度？有怎樣的歷史與作用？足壇周邊泛娛樂化的設(shè)置，我們的聯(lián)賽可以借鑒嗎？在生態(tài)圈專欄作家星庭老師的聯(lián)系下，圈哥特別邀請到了中日混血的足球?qū)＜倚芡?，請她來為大家聊透這件事。

專欄 | 日本足球特約記者 熊王

2010年，隨著第四任J聯(lián)盟主席大和東美的上任，J聯(lián)賽迎來了大革新的一年，被稱為“決戰(zhàn)之年”。

那一年，聯(lián)賽事務(wù)局開展了一個以網(wǎng)絡(luò)交流SNS社區(qū)為媒介的活動，這個賬號被稱為聯(lián)賽特命公關(guān)部。

公關(guān)部的首頁說明上寫著——"聯(lián)賽特命公關(guān)部是一個希望讓更多人感受到J聯(lián)賽和足球魅力而結(jié)成的部門，而這個部門的部員就是大家！大家一起把J聯(lián)賽和日本足球界的氣氛炒熱吧。"

而作為"決戰(zhàn)之年"新的嘗試，啟用女藝人的計劃逐漸浮現(xiàn)了出來。

應(yīng)援經(jīng)理這個"職位"，看過日本體育競技類動漫的人差不多都該直覺應(yīng)該具備兩個條件，一個是對這項運動的專業(yè)性，另一個則是"漂亮"。

兩代J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理，你喜歡誰？

反過來看J聯(lián)賽兩任應(yīng)援經(jīng)理，足立梨花在擔(dān)任經(jīng)理以前完全沒有接觸過足球這項運動，佐藤美希在上任也伊始不斷鬧出"不認識足球皇帝三浦知良"，"不懂足球規(guī)則"種種負面新聞。

而即便是論顏值，或許也是沒法和隔壁歷年擔(dān)任高中聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理的一眾當(dāng)紅女星相提并論。

高中聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理的名氣反而要更大些，例如大家熟悉與喜愛的新恒結(jié)衣

那究竟為什么J聯(lián)賽需要設(shè)立這個職位，又為什么選了這樣兩位經(jīng)理呢？

其實首先被任命為"J聯(lián)賽特命公關(guān)部部長"的是木下優(yōu)樹菜。木下當(dāng)時作為時尚模特，憑借標(biāo)準(zhǔn)的日系美女外形和可愛又略帶傻氣的性格，在年輕人中有著非常高的人氣，這也是J聯(lián)盟首先選擇她的重要原因之一：想借由她的人氣來吸引更多的年輕人關(guān)注J聯(lián)賽。

最初的"J聯(lián)賽特命公關(guān)部部長"——木下優(yōu)樹菜

木下本人在上任之初就表示非常樂意接受這個職位，想發(fā)展更多的女球迷來看J聯(lián)賽。但是人氣滿滿也是把雙刃劍，出演TBS的"超級足球"等節(jié)目已經(jīng)占據(jù)了她絕大部分的時間。J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理需要更多地出現(xiàn)在J聯(lián)賽的比賽現(xiàn)場，參與J聯(lián)賽的公關(guān)活動和發(fā)展計劃，而工作日程密集的木下優(yōu)樹菜無法做到這一點。

"請再推薦一個可以用的人吧！" 當(dāng)時負責(zé)J聯(lián)賽媒體推廣巖石貞和明向事務(wù)所這么請求。

于是當(dāng)時足立梨花所屬的Horipro事務(wù)所，又推薦了足立梨花。

就是這么偶然的機會，J聯(lián)盟要一個女藝人接替忙碌的木下優(yōu)樹菜做應(yīng)援推廣，而事務(wù)所就推薦了這個笑容非常有感染力的宛如鄰家高中女生的足立。因此當(dāng)我們追溯歷史，J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理本身這個職位的設(shè)定，與選擇足立梨花這個人的最終結(jié)果，兩者本身并沒有直接聯(lián)系。

2007年，足立梨花從51923人中脫穎而出，在HORIPRO新人選拔大賽上獲獎，雖然后續(xù)也接了不少電視作品，但和先前的木下相比，最多只能說是半紫不紅。中國媒體最近有文章吹捧當(dāng)時的足立梨花是"全民偶像"，實際情況恰恰相反——當(dāng)時的小藝人足立梨花正因為擔(dān)任了J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理從而走進了更多人的視線，才變得全民皆知。

巖石貞和明后來回憶起來："其實就是隨手抓了一個人的感覺。"不考慮經(jīng)歷經(jīng)驗背景這類問題來選擇應(yīng)援經(jīng)理，其實就如同推廣J聯(lián)賽的初衷：讓對于足球完全沒有興趣的女高中生喜歡上足球，而這也正是應(yīng)援推廣的責(zé)任所在。

反正J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理，以及沒有接觸過J聯(lián)賽的普通人，對于J聯(lián)賽都很陌生，這樣一來，應(yīng)援經(jīng)理反而更容易知道這些普通人在想什么，從而讓這部分人開始踏進球場，和J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理一起成長！

2010年4月20日，足立梨花就任J聯(lián)賽特命宣傳部女子經(jīng)理一職，當(dāng)年的12月5日就已經(jīng)走遍當(dāng)時J1的18家俱樂部以及J2的19家俱樂部，完成了當(dāng)年J聯(lián)賽全部俱樂部主場全部訪問的壯舉。

聯(lián)賽特命公關(guān)部長原定的任期是一年，不過，由于整個賽季中一直去到各個球隊主場展開粉絲服務(wù)，為球隊?wèi)?yīng)援，足立梨花受到媒體和球迷的高度歡迎，于是這個笑起來像小太陽一樣熱情洋溢的女生，在第二年繼續(xù)擔(dān)任應(yīng)援經(jīng)理。

更加值得一提的是，應(yīng)援經(jīng)理這個職位也正是因為足立梨花的敬業(yè)和大受歡迎被J聯(lián)賽保留下來，成為J聯(lián)賽歷史中一個極具特色、讓人眼前一亮的衍生品。

在2013年1月31日任期結(jié)束足立梨花三年任期結(jié)束之時，她完成當(dāng)時全部40家俱樂部主場的訪問，畢業(yè)后被授予了名譽經(jīng)理。

順利“畢業(yè)”并獲得名譽經(jīng)理的足立梨花

那么，J聯(lián)賽開展的應(yīng)援經(jīng)理活動，究竟是否稱得上是成功呢？

如果我們從設(shè)置這一職位的初衷考慮，從數(shù)字上說這個活動不能算成功：2010年J聯(lián)賽的總?cè)雸鋈藬?shù)為864.6萬人，而2009年的數(shù)字為957.1萬人，反而出現(xiàn)了一定程度的下滑，不過J聯(lián)賽第三任主席鬼武健二，認為主要的原因是J2的回合數(shù)少了。

拋開數(shù)字，單從影響力而言，這個活動本身又極具歷史意義。

貫穿四個賽季，動員了J聯(lián)賽所有的足球俱樂部，讓每個俱樂部都意識到粉絲服務(wù)的重要性，并且對此制定修正了各種措施，其中最明顯的改善就是球場美食。

對于足立這樣第一年踏入球場、完全不熟悉足球規(guī)則的新人球迷而言，球場吸引她最多的就是當(dāng)?shù)匦〕浴?全國幾乎都有俱樂部，你可以在球場里吃到當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)小吃，那些都是上學(xué)時候超級想吃的東西，我覺得我每個周末都在期待比賽！"

足立梨花可以說是“吃遍J聯(lián)賽”

第二任佐藤美希，也是繼續(xù)發(fā)揚了吃的“傳統(tǒng)美德”

2015年，和足立梨花同屬Horipro事務(wù)所的佐藤美希，成為了新一任的J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理。比起足立梨花出任時的小有名氣，佐藤美希真的只能說是默默無聞。

雖然和前輩足立梨花一樣，13年同樣是通過Horipro事務(wù)所的新人選拔大賽出道，但是之前只是作為平面模特和泳裝模特出現(xiàn)在雜志上。在競技體育方面對柔道很在行，高中時擔(dān)任過棒球部的經(jīng)理，但是對于足球佐藤美?？梢哉f更是一張白紙。

剛上任時，作為一個正在學(xué)習(xí)足球起步知識的初學(xué)者，這位和J聯(lián)賽同齡的應(yīng)援經(jīng)理在被記者提問道知不知道三浦知良的時候，她很坦率的笑著回答："人名和臉對不起來，但是我會努力學(xué)習(xí)的。"

這個新聞一出引發(fā)了軒然大波，三浦知良作為J聯(lián)賽乃至日本足壇活化石的存在是足以被載入史冊的驕傲，而新任的J聯(lián)賽經(jīng)理竟然不知道三浦知良長得的是什么樣子，她真的可以勝任這份工作嗎？ 諸如此類的質(zhì)疑排山倒海，差點擊潰了這位新人的信心。

這時候，前輩足立梨花站出來公開支持了佐藤美希："我當(dāng)時也是什么都不懂，也沒見過足球比賽，足球比賽需要多少時間我也不知道，一樣也不認識三浦知良，非常的無知。足球的第一道難關(guān)就是越位，三、四場比賽看下來我才搞明白，家里還有足球規(guī)則手冊可以借給你（佐藤美希）。"

而時至今日，佐藤美?？梢宰孕诺鼗卮穑?我曾經(jīng)對足球一無所知，甚至不知道一場比賽需要多少人，但從2015年開始學(xué)習(xí)的3年間，作為J聯(lián)賽女子經(jīng)紀(jì)人，我走遍了54個俱樂部的所有體育場，參與了各都道府縣的媒體演出。通過這樣的經(jīng)歷，我迷上了J聯(lián)賽，成為了粉絲。看到熱情的選手和全力應(yīng)援的球迷，支持俱樂部的工作人員，各個地區(qū)的人們對于足球的熱愛和努力，讓我非常感動，也受到了很大的鼓舞。"

是的，2015年2月19日上任，同年的11月9日就完成當(dāng)年J聯(lián)賽全40家俱樂部主場訪問，佐藤用努力勤奮的工作和私底下拼命補習(xí)足球知識，來一點點修正媒體，球迷對她的印象。

聯(lián)賽，杯賽，吉祥物大賽，J聯(lián)賽頒獎……只要是和J聯(lián)賽相關(guān)的所有活動，都能看到佐藤的身影。每到一個球場她都會用穿著主場球隊的隊服，風(fēng)雨無阻地和主隊的吉祥物一起做移動展示板，用博客記錄下比賽的心情，展示當(dāng)?shù)氐拿朗?。這位內(nèi)心纖細的姑娘無數(shù)次被現(xiàn)場的氛圍感動，也將這份感動用她標(biāo)志性的治愈笑容帶給沒有能到場的球迷。

畢業(yè)后也一樣被授予名譽經(jīng)理的佐藤美希說："雖然我不太可靠，但是我衷心感謝熱情守護著的J聯(lián)賽相關(guān)人員、媒體們、各俱樂部的支持者、選手和工作人員們，接下來也會繼續(xù)向更多的人傳達J聯(lián)賽的魅力。"

至此， "女子應(yīng)援經(jīng)理"這個原本J聯(lián)盟只打算舉辦一年的小型活動，因為足立梨花和佐藤美希兩位歷任經(jīng)理的拼命努力而變成了日本足球的一個標(biāo)志。而足立梨花和佐藤美希也因為J聯(lián)賽開始通告不斷，才變成了全民偶像，可以稱得上是雙贏了。而J聯(lián)賽的新球迷可以和應(yīng)援經(jīng)理一樣，從0開始一起學(xué)習(xí)足球知識，跟著主隊遠赴各地遠征旅游，享受各地美食，正變成J聯(lián)賽的文化之一。

不用太漂亮的外表，但需要有感染人的笑容，J聯(lián)賽的應(yīng)援經(jīng)理陪著球迷一起征戰(zhàn)一起學(xué)著認識足球認識J聯(lián)賽，而這，大概就是J聯(lián)賽應(yīng)援經(jīng)理會被大家喜歡的原因吧。