新華社北京8月17日電（記者林德韌）帶著熱鬧與激情，2023年的體育產業(yè)在融合與創(chuàng)新中煥發(fā)全新光彩?！按筮\會”“路跑熱”“村超”“和美鄉(xiāng)村籃球大賽”等等體育熱詞屢屢成為人們關注的焦點，在這背后，體育產業(yè)的活力可見一斑。

　　8月5日，球員在比賽結束后感謝現場觀眾。當日，在成都舉行的第31屆世界大學生夏季運動會女子籃球金牌賽中，中國隊以99比91戰(zhàn)勝日本隊，奪得冠軍。新華社記者蘭紅光 攝

　　體育產業(yè)專家們在近期接受新華社記者采訪時表示，2023年上半年的體育產業(yè)呈現出全面、融合、創(chuàng)新等特點，未來，體育產業(yè)將在國民經濟整體格局中發(fā)揮更大的作用。

　　全面：地區(qū)發(fā)展更加均衡 體育消費人群更加廣泛

　　對于2023年上半年中國體育產業(yè)的發(fā)展狀況，浙江大學教授鄭芳用了“全面”這一關鍵詞?！叭妗卑ㄈ齻€維度：第一是空間上的，全國范圍從東部到西部，體育產業(yè)的發(fā)展都有亮點；第二是業(yè)態(tài)上的，人們對于自身健康更加重視，體育消費意識的提升帶來了更加繁榮的體育服務業(yè)；第三是人群上的，青少年群體、老年群體、女性群體等在體育市場上的活躍度都有所增加?！跋M人群已經走向全民化、全齡化，針對各個年齡段的群體，都出現了細分的體育服務產品?！编嵎颊f。

　　今年，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費。與此同時，各地在促進體育消費方面也屢有奇招，如第四屆“8·8”北京體育消費節(jié)首次擴展到京津冀區(qū)域，重慶將重慶馬拉松延展成為持續(xù)半個月的“消費季”，上海舉辦第九屆亞洲運動用品與時尚展等。

　　“今年，大家對于健康的關注達到了一個新的高度，不同群體在‘身體的重要性’這一話題上達成了共識，從路跑到‘村超’再到各類賽事，市場一下子就火爆了起來?！鼻迦A大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。

　　融合：體育產業(yè)融入當地發(fā)展格局

　　王雪莉認為，2023年體育產業(yè)的另一大特點就是融入到當地經濟發(fā)展的大格局中?！绑w育消費在整個經濟層面上的出現頻率增加了，城市的不同部門之間在體育產業(yè)規(guī)劃方面也開始融合起來?，F在不光是體育部門在談體育，而是在整個城市的層面上來談體育?！蓖跹├蛘f。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，體育在城市發(fā)展中開始發(fā)揮越來越大的作用，越來越多的地方開始把目光瞄向體育?！皬膫鹘y(tǒng)觀光型旅游到深度的體驗型旅游轉型過程中，體育旅游提供了一個很好的選擇?！彼f。

　　王裕雄認為，這樣的轉型是經濟社會和相關產業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然過程。與此同時，體育旅游也在一些地區(qū)的發(fā)展過程中發(fā)揮了不可替代的獨特作用?！氨热缫恍┑匦蔚孛矎碗s的山區(qū)，可能在發(fā)展傳統(tǒng)產業(yè)上難以找到優(yōu)勢，但轉變一下思路，發(fā)展戶外運動等體育產業(yè)就很有優(yōu)勢。貴州‘村超’等賽事其實是一個很重要的創(chuàng)新，通過草根足球賽事，以體育為抓手打造出了一整套融合性的旅游產品，通過體育帶動了當地旅游業(yè)、文化產業(yè)甚至是農特產品種植業(yè)的發(fā)展，通過體育旅游產品創(chuàng)新實現了可持續(xù)發(fā)展?！彼f。

　　鄭芳認為，從城市到鄉(xiāng)村，體育在社會治理方面的功能愈加凸顯?！霸谌珖鄠€地方，鄉(xiāng)村的全民健身賽事能夠以體育旅游的形態(tài)來帶動當地的經濟發(fā)展。一些大城市在體育場館建設之前就引入了場館運營團隊，把賽后和可持續(xù)發(fā)展放在場館建設的過程中，想法也是通過體育帶動當地的發(fā)展。從這些也可以看出，在社會治理中，體育正在做出新的貢獻。”鄭芳說。

　　創(chuàng)新：“智能化”為體育產業(yè)注入新動力

　　北京大學國家體育產業(yè)研究基地秘書長何文義近年來十分關注智能體育領域的發(fā)展，他一直在努力推動用數字的方式把體育和娛樂結合起來，讓人們在游戲中實現鍛煉身體的目的。

　　何文義說：“現在人們對健康的重視程度增加了，對于運動體驗感的需求也增加了。把互聯網和體育結合，把體育項目數字化，比如通過互聯網搞一個動感單車比賽，或辦一項跨國體育賽事，這樣可以節(jié)省大量的空間和時間成本，也將是未來體育產業(yè)發(fā)展的一個新業(yè)態(tài)?！?/P>

　　鄭芳認為，人工智能的發(fā)展已經涉及到許多行業(yè)和領域，也必將對體育領域帶來深刻的影響和變革。她介紹，智能體育既包括體育產業(yè)中的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)應用了人工智能技術后的新發(fā)展，又包括在人工智能技術推動下誕生的新生業(yè)態(tài)，擁有數字性、娛樂性、便捷性等特點。

　　“人工智能技術尤其在新型運動項目的發(fā)展方面有助于維持我國競技體育高水平發(fā)展和體育產業(yè)高速度增長，更是促進體育消費的有效武器，可以有力促進我國人民體育消費觀念的改變，為人們提供流暢的體育消費體驗，強化持續(xù)的體育消費行為。在科技時代，要擁抱并審慎對待智能體育，推動競技體育和群眾體育協同進步，為我國體育強國發(fā)展目標的早日實現打下現實基礎?！编嵎颊f。